2022年，嗶哩嗶哩-W（09626.HK，以下簡(jiǎn)稱“B站”）主動(dòng)調(diào)整策略，并調(diào)整目標(biāo)的優(yōu)先級(jí)，以更好適應(yīng)新的行業(yè)模式。具體而言，該公司將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至日活用戶增長(zhǎng)并實(shí)現(xiàn)盈利。因?yàn)槿栈钣脩舨粌H更好的衡量社區(qū)的質(zhì)量及可持續(xù)性，同時(shí)也體現(xiàn)了平臺(tái)的強(qiáng)大影響力，并直接關(guān)系到公司的商業(yè)前景。

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3月30日，B站披露了2022年的全年業(yè)績(jī)，上述目標(biāo)完成得如何？

具體來(lái)看，2022年，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收218.99億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng)12.98%；歸母凈利潤(rùn)虧損達(dá)74.97億元，同比擴(kuò)大10.43%；經(jīng)調(diào)整凈虧損為67.02億元，同比擴(kuò)大21.82%；每股基本凈虧損18.99元。

不難發(fā)現(xiàn)，2022年B站的營(yíng)收錄得了雙位數(shù)增長(zhǎng)，但增速較此前其實(shí)在大幅放緩，與此同時(shí)其凈虧損也在同步擴(kuò)大，好跡象在于幅度較往年收窄了不少。

值得一提的是，該公司在財(cái)報(bào)中坦言下半年尤其是第四季度的一些指標(biāo)表現(xiàn)向好。其中，2022年下半年同比削減銷售及營(yíng)銷開(kāi)支26.5%。再加上精簡(jiǎn)人手及精簡(jiǎn)非核心及表現(xiàn)欠佳的業(yè)務(wù)，B站下半年的凈虧損同比收窄32.8%。

B站旗下的業(yè)務(wù)可劃分為移動(dòng)游戲、增值服務(wù)、廣告、電商及其他。

于2022年，游戲?yàn)镻UGV中第二大最受歡迎的品類，亦是直播內(nèi)容中最受歡迎的品類。B站社區(qū)擁有大量網(wǎng)絡(luò)游戲愛(ài)好者，該公司也一直對(duì)移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)寄予厚望。而在2022年，B站移動(dòng)游戲的營(yíng)收為50億元，較2021年減少1.4%。其中，自研游戲產(chǎn)生的收入占2022年游戲總收入的5%，這個(gè)占比并不高。

2022年，增值服務(wù)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)25.7%至87億元，主要是由于B站加強(qiáng)了變現(xiàn)的力度，增值服務(wù)（包括直播服務(wù)、大會(huì)員及其他增值服務(wù)）的付費(fèi)用戶數(shù)量均有增加。財(cái)報(bào)顯示，正式會(huì)員人數(shù)于2022年末達(dá)至1.95億名，較2021年同比增加34.1%。正式會(huì)員的12個(gè)月留存率維持穩(wěn)健，于2022年繼續(xù)超過(guò)80%。

廣告業(yè)務(wù)亦是重要的變現(xiàn)手段，于2022年，B站廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收為51億元，同比增長(zhǎng)12%，成為了第二大營(yíng)收來(lái)源。增長(zhǎng)主要是由于嗶哩嗶哩品牌在中國(guó)線上廣告市場(chǎng)得到進(jìn)一步認(rèn)可，以及嗶哩嗶哩廣告效率提高所致。

此外，2022年，電商及其他業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了31億元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)9.2%，增長(zhǎng)主要來(lái)源于轉(zhuǎn)授電競(jìng)版權(quán)。

雖然一直處于虧損之中，但B站倒不怎么缺錢(qián)。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，B站的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、受限制現(xiàn)金、定期存款及短期投資為196億元，2021年末則是302億元，減少是由于以總現(xiàn)金對(duì)價(jià)為45億元回購(gòu)可換股優(yōu)先債券及美國(guó)存托股，以及于2022年經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所用現(xiàn)金凈額39億元。

總的來(lái)看，B站距離實(shí)現(xiàn)盈利還挺遠(yuǎn)的，但日活用戶增長(zhǎng)這個(gè)“小目標(biāo)”好歹是實(shí)現(xiàn)了。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，B站的月活用戶同比增長(zhǎng)25.9%至3.15億。

該公司稱，憑借此堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，我們將用戶增長(zhǎng)策略的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至培養(yǎng)更高質(zhì)量及帶來(lái)更多盈利的用戶，專注于我們的日活用戶增長(zhǎng)。于2022年，日活用戶為8650萬(wàn)，較2021年增加29.6%。期內(nèi)，每位活躍用戶平均每日用于B站的移動(dòng)端應(yīng)用的時(shí)長(zhǎng)達(dá)94分鐘，推動(dòng)平臺(tái)上的用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)46.7%。

隨著用戶使用時(shí)長(zhǎng)增加，平臺(tái)與用戶的相互聯(lián)系亦更為緊密。于2022年，月均互動(dòng)量同比增加55%，增至132億，這也對(duì)正式會(huì)員人數(shù)的增長(zhǎng)起到了積極作用。

而2022年平均每月付費(fèi)用戶則達(dá)到了2780萬(wàn)，2021年則是2240萬(wàn)。

或是由于行業(yè)的變化，包括短視頻巨頭快手-W（01024.HK）在內(nèi)的不少內(nèi)容平臺(tái)近年都在降本增效，將提升盈利能力放在首位，過(guò)去大把“撒錢(qián)”瘋狂追求規(guī)模增長(zhǎng)的情況正逐漸改變。

B站也在業(yè)務(wù)展望中表示，已轉(zhuǎn)型為更專注及精簡(jiǎn)的公司。2023年，新的行業(yè)變化要求更高效的運(yùn)營(yíng)，我們將繼續(xù)沿著這條道路走下去，把盈利放在首位，加快商業(yè)化進(jìn)程并收緊支出。我們將繼續(xù)關(guān)注用戶質(zhì)量以實(shí)現(xiàn)日活用戶的增長(zhǎng)，并提升日活用戶占月活用戶的比率。隨著我們持續(xù)加強(qiáng)該等措施的執(zhí)行，我們預(yù)計(jì)2023年將實(shí)現(xiàn)毛利率提升和虧損收窄。

值得注意的是，近期ChatGPT火爆異常，對(duì)B站也產(chǎn)生了影響。

B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿在第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上稱，2022年，科技知識(shí)成為B站內(nèi)容生態(tài)中增長(zhǎng)最快的品類之一，2億用戶在B站上觀看過(guò)科技類視頻。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，B站人工智能相關(guān)視頻投稿同比增長(zhǎng)超過(guò)86%，ChatGPT相關(guān)視頻累計(jì)播放量超過(guò)2億。

內(nèi)容生態(tài)是B 站最寶貴的資產(chǎn)，也是該公司進(jìn)行商業(yè)化的基礎(chǔ)，ChatGPT相關(guān)內(nèi)容的爆發(fā)對(duì)該公司實(shí)現(xiàn)2023年的目標(biāo)或許將起到促進(jìn)作用。

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