得年輕人者,得天下。Z世代的年輕人更加愿意關(guān)注多元有趣的事情,越來越多有著不同創(chuàng)意、同樣興趣的年輕人聚集在一起,形成了一個龐大的文化圈層,而深入年輕圈層成為許多品牌的重要戰(zhàn)略,其中新國貨品牌膜法世家成功將專研面膜14年的形象深度植入到新一代年輕學(xué)子的心中,贏得了年輕人的認可、關(guān)注和參與。

繼2019年、2020年和中國大學(xué)生廣告藝術(shù)學(xué)院獎2次合作后,膜法世家再度攜手學(xué)院獎,于今年6月開始全渠道發(fā)放命題,包括學(xué)院獎官微、官博等多渠道線上發(fā)布膜法世家品牌命題需求文章,發(fā)放電子版策略單給全國參賽高校師生,學(xué)院獎官網(wǎng)同步上線膜法世家專屬頁面,展示電子策略單和品牌素材,印刷命題策略單和膜法世家命題廣告頁下發(fā)給高校師生,線下高鐵發(fā)布品牌廣告。覆蓋了全國2578個院系,150萬直接參賽人群,1500萬大學(xué)生,搭建起助力當(dāng)代年輕人釋放無限創(chuàng)意力的寶貴平臺。讓眾多城市的校園秋天,充滿濃濃的膜法創(chuàng)作氛圍。

中國大學(xué)生廣告藝術(shù)學(xué)院獎,讓膜法世家不僅實現(xiàn)了品牌影響力大范圍觸達,更培養(yǎng)了大批潛在的學(xué)生粉絲。今年暑假,膜法世家與學(xué)院獎進行膜法青春大使評選,面向全國高校招募1000名學(xué)生,通過轉(zhuǎn)發(fā)傳播比賽命題、產(chǎn)品種草、產(chǎn)品派樣的三輪活動評比,最終評選出58名大學(xué)生意見領(lǐng)袖成為“膜法青春大使”,通過膜法青春大使讓更多高校學(xué)子主動了解及分享品牌命題產(chǎn)品,自發(fā)滲透到多圈層中。其中,膜法世家經(jīng)典爆款產(chǎn)品綠豆面膜、以全新升級品牌產(chǎn)品視覺形象出場的祛痘修護紗布面膜和實力抗初老產(chǎn)品逆時空黑面膜,以實打?qū)嵉漠a(chǎn)品質(zhì)量和實力深受新一代學(xué)生群體的喜愛?；邮降暮梦锓窒?打消了年輕人對品牌營銷的距離感,在順應(yīng)年輕人時代潮流的同時,也是在向年輕人傳遞品牌認知,推動品牌深入年輕化市場。

為了再進一步拉近與Z世代年輕群體的距離,膜法世家與學(xué)院獎開展了27場線上線下巡講,以8個高校中心點為主要集中爆破點,輻射全國高校創(chuàng)意學(xué)子,線上線下互動,與年輕大學(xué)生探討變美的膜法、創(chuàng)意的奧秘,傾聽學(xué)生對品牌的創(chuàng)意解讀,通過內(nèi)容產(chǎn)生文化共振,和年輕學(xué)子玩在一起:

9月2日,膜法世家品牌代表在開學(xué)之際開啟首場線上巡講華東場,9月8日華北場、9月9日西南場、9月14日華南場,每場巡講觀看學(xué)生人數(shù)均在3200人以上,直播間公屏被火爆刷屏。

9月27日,首場線下巡講在重慶交通大學(xué)展開,9月28日成都錦城學(xué)院,9月29日廣東外語外貿(mào)大學(xué)南國商學(xué)院,10月13日遼寧傳媒學(xué)院,場內(nèi)品牌代表與同學(xué)們頻頻互動,巡講現(xiàn)場氣氛持續(xù)升溫,驚喜不斷。場外品牌互動體驗區(qū)人流涌動,同學(xué)們紛紛打卡膜法世家互動區(qū)領(lǐng)取產(chǎn)品,成功俘獲了大批迷妹。讓生于信息時代的學(xué)生群體受到多方面的品牌文化熏陶,使品牌形象深入人心。

對膜法世家而言,與年輕人站在一起,贏得年輕人的認同感,無疑是品牌進行年輕化布局的重大舉措。膜法世家攜手學(xué)院獎深入校園圈層,將學(xué)生粉絲轉(zhuǎn)化為忠實用戶的同時,也帶給他們無限創(chuàng)意的表達窗口。年輕人一直都是時代的表率,未來發(fā)展的趨勢,而與時代共進,與趨勢共行,是膜法世家歷久彌新的必由之路。

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